India memiliki kekayaan budaya dan keberagaman gaya yang luar biasa. Setiap wilayah memiliki ciri khas tersendiri dalam hal berpakaian dan gaya hidup. Mango menyadari hal ini dan melakukan pendekatan yang cerdas untuk beradaptasi.
Koleksi dengan Warna yang Cerah dan Tekstur Lembut
Mango memperkenalkan koleksi yang menggunakan warna-warna cerah seperti mustard, coral, turquoise, dan merah bata — warna yang selaras dengan selera masyarakat India. Selain itu, bahan yang digunakan seperti katun ringan dan linen menjadi pilihan utama karena sesuai dengan iklim tropis India.
Ekspansi Mango di India: Strategi Retail Pintar di Tengah Persaingan Ketat
Kampanye dengan Influencer Lokal
Mango India menggandeng sejumlah influencer terkenal seperti Juhi Godambe, Shiv Shakti, dan Vagmita Singh dalam kampanye digital. Langkah ini membantu Mango membangun hubungan emosional dengan audiens muda yang sangat aktif di media sosial.
Kolaborasi Mode Lokal dan Festival India
Di beberapa periode, Mango meluncurkan kampanye khusus untuk musim festival seperti Diwali, Holi, atau Navratri dengan koleksi yang menampilkan nuansa glamor namun tetap modern. Pendekatan ini membuat Mango lebih dekat dengan budaya lokal tanpa kehilangan identitas Eropa-nya.
Pengalaman Berbelanja: Antara Digital dan Fisik
Mango India menghadirkan konsep New Med Store, yaitu desain toko yang memadukan gaya Mediterania dengan sentuhan hangat khas India. Desain ini menggunakan warna netral, pencahayaan alami, dan sentuhan kayu yang memberikan suasana nyaman dan modern.
Selain toko fisik, Mango juga berfokus pada pengalaman digital. Melalui aplikasi Myntra, pelanggan dapat:
Melihat katalog lengkap koleksi Mango terbaru.
Melacak pesanan secara real-time.
Mengakses rekomendasi fashion berbasis AI.
Menemukan inspirasi mix & match dari para stylist profesional.
Kombinasi kanal online dan offline ini menciptakan pengalaman belanja yang fleksibel dan menyenangkan, sesuai dengan gaya hidup modern masyarakat urban India.
Mango dan Keberlanjutan: Fashion yang Bertanggung Jawab
Selain berfokus pada gaya, Mango juga aktif dalam menerapkan prinsip sustainability (keberlanjutan) di India. Brand ini menjalankan beberapa inisiatif seperti:
Program “Committed Collection” – lini produk yang dibuat dari bahan daur ulang atau katun organik.
Desain ramah lingkungan – toko Mango di India menggunakan sistem pencahayaan hemat energi dan bahan interior yang dapat didaur ulang.
Pengurangan limbah produksi – Mango bekerja sama dengan pemasok lokal untuk mengurangi jejak karbon selama proses distribusi.
Dengan meningkatnya kesadaran masyarakat India terhadap isu lingkungan, langkah ini membantu Mango mendapatkan tempat istimewa di hati konsumen muda yang peduli terhadap keberlanjutan.